Murat Hanci ASUS’un akıllı telefon pazarındaki faaliyetleri sona erme noktasına geldi. 2026 yılında yeni telefon çıkarmayacağını açıklayan şirketin mevcut modelleri de satış kanallarından kaybolmaya başladı.
Tayvan’da Zenfone 12 Ultra’nın kalan stoklarının tükenmesiyle birlikte perakendeciler cihaz için fiyat teklifi vermeyi bıraktı. Uzun yıllardır akıllı telefon üreten ASUS’un Zenfone ve ROG Phone serilerinin geleceği belirsizliğini koruyor.
ASUS’un akıllı telefon stokları 2026 yılının son çeyreğine girilmesiyle birlikte büyük ölçüde tükendi. Tayvan’daki telefon perakendecileri, ekim ayının son haftasında ASUS modelleri için yeni fiyat teklifleri sunmayı bıraktı. Özellikle şirketin son amiral gemisi modellerinden Zenfone 12 Ultra’nın satış kanallarından çekilmesi, telefon faaliyetlerinin son aşamaya geldiğini ortaya koydu.
Tayvan’ın en büyük telefon fiyat karşılaştırma platformlarından SOGI’nin kayıtlarında da benzer bir durum yaşandı. Daha önce çeşitli mağazalarda satışta bulunan ASUS Zenfone 12 Ultra’nın 12 GB RAM ve 256 GB depolama alanına sahip versiyonu için artık perakendeci fiyat teklifi bulunmuyor. Platformda üreticiler ve telefon mağazaları tarafından sağlanan güncel satış fiyatları listeleniyor.
Zenfone 12 Ultra’nın 16 GB RAM ve 512 GB depolama alanına sahip üst versiyonu ise daha önce satış kanallarından kaybolmuştu. Eylül ve ekim aylarında bu model için herhangi bir mağaza fiyat bildirmedi.
Ekim ayının başında 256 GB versiyonu hâlâ 23.990 Yeni Tayvan doları seviyesinden satın almak mümkündü. Bu fiyat, cihazın başlangıç satış fiyatından 6.000 Yeni Tayvan doları daha düşüktü.
ASUS, 2026 yılının ocak ayında yeni akıllı telefon çıkarmayacağını doğrulamıştı. Şirket, o dönemde telefon bölümünün faaliyetlerine devam edeceğini, mevcut cihazlar için bakım, garanti ve yazılım güncellemesi hizmetlerinin kesintiye uğramayacağını açıklamıştı. Ancak yeni Zenfone ve ROG Phone modellerinin geliştirilmesine ilişkin herhangi bir takvim paylaşılmadı.
ASUS Yönetim Kurulu Başkanı Jonney Shih de ocak ayında yaptığı açıklamada şirketin yeni akıllı telefon modelleri geliştirmeye devam etmeyeceğini duyurdu. Akıllı telefon pazarına yönelik çalışmalar belirsiz süreyle askıya alınırken araştırma ve geliştirme kaynaklarının yapay zekâ destekli bilgisayarlar, robotik sistemler ve akıllı gözlükler gibi ürünlere kaydırılması kararlaştırıldı. Mevcut ASUS telefon kullanıcılarına yönelik desteğin devam edeceği de belirtildi.
Şirketin son dönemde piyasaya sürdüğü cihazlar arasında Kasım 2024’te tanıtılan ROG Phone 9 serisi ve Şubat 2025’te satışa çıkan Zenfone 12 Ultra bulunuyor. ROG Phone serisi, oyunculara yönelik yüksek performanslı donanımları ve gelişmiş soğutma sistemleriyle biliniyor. Zenfone ailesi ise farklı dönemlerde kompakt tasarımları, kamera özellikleri ve amiral gemisi işlemcileriyle pazarda yer aldı.
ASUS’un telefon sektöründeki geçmişi 2003 yılına kadar uzanıyor. Şirket, kendi markasını taşıyan ilk telefonlarından ASUS J100’ü o yıl piyasaya sürdü. Ancak ASUS’un akıllı telefon pazarındaki asıl büyümesi, 2014 yılında Zenfone serisinin kullanıma sunulmasıyla başladı.
Dönemin CEO’su Jerry Shen’in yönetiminde geliştirilen Zenfone ailesi, uygun fiyatlarla üst segment özellikler sunan modellerden oluşuyordu. ASUS, bu dönemde küresel pazarda yaklaşık 10 milyon adetlik telefon satışına ulaşmasına rağmen mobil cihaz bölümünde uzun süre kârlılık sorunu yaşadı.
Şirket, 2018 yılının sonunda akıllı telefon operasyonlarını yeniden yapılandırma kararı aldı. Yeni strateji kapsamında genel tüketici pazarından uzaklaşılarak oyunculara ve yüksek performans arayan kullanıcılara odaklanıldı.
Aynı dönemde stok değer kayıpları, lisans bedellerinin amortismanı ve organizasyonel düzenlemeler nedeniyle toplam 6,2 milyar Yeni Tayvan doları tutarında tek seferlik gider kaydedildi. Jerry Shen de CEO görevinden ayrıldı.
ASUS, yeniden yapılanmanın ardından daha sınırlı bir ürün portföyüyle faaliyetlerini sürdürdü. ROG Phone ve Zenfone serileri şirketin mobil cihaz pazarındaki iki temel ürün ailesi olarak kaldı. Ancak daha yüksek fiyatlı ve belirli kullanıcı gruplarına hitap eden modellere geçiş yapılmasına rağmen telefon bölümündeki mali kayıplar tamamen ortadan kaldırılamadı.
2025 yılının ikinci yarısında ASUS’un telefon pazarından ayrılacağına ilişkin iddialar yeniden gündeme geldi. 2026 yılına girilirken bellek ve diğer donanım bileşenlerinin maliyetlerinde yaşanan artış, akıllı telefon fiyatlarını da yukarı taşıdı. Aynı dönemde Tayvan’daki perakendeciler ASUS telefonlarını distribütörlerden temin edemediklerini bildirmeye başladı.
ASUS’un akıllı telefon üretimine yeniden dönüp dönmeyeceği henüz kesinleşmedi. Şirket, pazardan kalıcı olarak çekildiğine ilişkin yeni bir resmi duyuru yapmadı. Bununla birlikte 2026 yılında yeni model çıkarılmaması, geliştirme kaynaklarının farklı ürünlere aktarılması ve Tayvan’daki son perakende stoklarının da tükenmesi, Zenfone ve ROG Phone serilerinin geleceğini belirsiz bıraktı.
