Murat Hanci 
Google, yapay zeka destekli arama reklamlarını dünya genelinde hayata geçiriyor ve bu girişimle yeni gelir olanakları yaratmayı amaçlıyor. Şirket, ana arama reklamcılığı alanındaki büyümenin yavaşlaması nedeniyle bu stratejik dönüşümü gerçekleştiriyor.
Alphabet, üçüncü çeyrek finansal raporunda 127,6 milyar dolar gelir açıkladı ve bu rakam yıllık bazda yüzde 25’lik bir artışı gösteriyor. Ancak arama reklamcılığındaki büyümenin duraklaması, şirketi yapay zeka özelliklerini önemli bir gelir kaynağı haline dönüştürmeye zorlamakta.
Reklam Stratejisinde Küresel Yayılım
Google’ın Baş İş Sorumlusu Philipp Schindler, yatırımcılarla yaptığı görüşmede yapay zeka modundaki yüksek kaliteli reklamların daha fazla kullanıcıya ve sorguya uyum sağladığını belirtti. Bu adım, şirketin ilk kez uluslararası pazarlara açılmasını ifade ediyor.
Şirket, yapay zeka modundaki reklamların ABD dışındaki uluslararası pazarlara genişletildiğini açıkladı. Ayrıca çok aşamalı reklam formatları da bu yeni stratejinin bir parçası olarak sunuluyor.
Google, elde edilen ön sonuçların olumlu olduğunu ve reklam formatlarının etkili olduğunu savunmakta. Schindler, yapay zeka modundaki sponsorlu ürün listelemeleri için tıklama oranlarının organik listelemelerle karşılaştırılabilir seviyelerde olduğunu ifade etti.
Kullanıcı araştırmaları ise insanların bu tür reklamlara ilgi gösterdiğini ortaya koyuyor. Bu strateji, Google’ın Mayıs ayında tanıttığı Gemini destekli yeni reklam formatlarının üzerine kurulmakta.
Sohbet tabanlı keşif reklamları, kullanıcıların sorularına yanıt vererek yapay zeka tarafından oluşturulan cevaplarla entegre edilmiş sponsorlu önerileri sunmakta. Google, bu yeni formatlarla kullanıcıların arama deneyimini daha verimli hale getirmeyi hedefliyor.
Arama Alışkanlıkları ve Yapay Zeka
Google CEO’su Sundar Pichai, arama sorgularının son beş yılın en hızlı yıllık büyüme oranına ulaştığını dile getirdi. Pichai ayrıca yapay zeka özelliklerinin insanların arama alışkanlıklarını değiştirdiğini ve daha karmaşık sorgulara yol açtığını vurguladı.
Yapay zeka modundaki sorguların geleneksel aramalara göre ortalama üç kat daha uzun olduğu gözlemlendi. Ayrıca dünya genelindeki her beş yapay zeka modu aramasından biri ses, görüntü veya belge içeriyor.
Google aynı zamanda aylık 50 milyar görsel arama eşiğini de aşmış durumda. Pichai, arama özelliğinin yapay zekanın faydalarını diğer tüm ürünlerden daha fazla insana ulaştırdığını belirtti.
Alphabet’in Google Hizmetleri bölümü ise yıllık yüzde 11 artışla 96,3 milyar dolar gelir elde etti. Google Cloud tarafında ise gelir yüzde 103’lük bir artışla 30,7 milyar dolara yükseldi.
Bunlar; Gemini 4 Argon sürümü, aylık 1 milyar kullanıcıya ulaşan Gemini uygulaması ve Pixel 11 serisinin piyasaya sürülmesi gibi yoğun bir çeyreğin ardından gelen sonuçlar oldu. Şirketin önümüzdeki dönemde yapay zeka odaklı büyüme stratejisini derinleştirmeyi planladığı belirtiliyor. Sizce yapay zeka destekli reklamlar arama deneyimini ne şekilde etkileyecek?
